SRI Vals: Investigación de segmentación del mercado
o Esquema generalizado de segmentación de la población EE.UU. conocido como la tipología VALS (Valores y Estilos de vida), usado para segmentar los mercados de sus productos y servicios y encauzar sus esfuerzos promocionales.
Los nueve estilos de vida VALS
o 4 grupos generales de consumidores y esta se subdivide en un total de 9 subgrupos.
1. Impulsado por la necesidad (11% población)
o Los sobrevivientes: más empobrecidos, edad avanzada, deprimidos, mundo hostil.o Los sostenedores: grupo que no ha abandonado la esperanza, gente enojada tratando de superar la pobreza, procreadores de bebés de clase baja.
2. Dirigidos hacia el exterior (67%)
o Los pertenecientes: segmento más grande de VALS, clase baja alta y clase media baja, conservadores, tradicionales, orientados hacia la familia y morales, a la moda antigua.o Los competidores: ambiciosos, trabajan duro, tratan de ascender, a menudo gastan una cantidad superior a su ingreso.
Los logradores: bien educados, y son adinerados, exitosos, son muy trabajadores y felices, mucha confianza en ellos mismos.
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maritza-vaca72 — 17-11-2007 GTM 1 @ 22:03
2.1 TEORIA DE MASLOW CONCEPTO DE JERARQUÍA DE NECESIDADES DE MASLOW: Muestra una serie de necesidades que atañen a todo individuo y que se encuentran organizadas de forma estructural (como una pirámide), de acuerdo a una determinación biológica causada por la constitución genética del individuo. En la parte más baja de la estructura se ubican las necesidades más prioritarias y en la superior las de menos prioridad. Así pues, dentro de esta estructura, al ser satisfechas las necesidades de determinado nivel, el individuo no se torna apático sino que más bien encuentra en las necesidades del siguiente nivel su meta próxima de satisfacción. Aquí subyace la falla de la teoría, ya que el ser humano siempre quiere más y esto está dentro de su naturaleza. Cuando un hombre sufre de hambre lo más normal es que tome riesgos muy grandes para obtener alimento, una vez que ha conseguido alimentarse y sabe que no morirá de hambre se preocupará por estar a salvo, al sentirse seguro querrá encontrar un amor, etc., etc., etc.
El punto ideal de la teoría de Maslow sería aquel en el cual el hombre se sienta "autorrealizado" pero esto es muy raro, se podría decir que menos del 1% de las personas llegan a la plena realización.
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maritza-vaca72 — 17-11-2007 GTM 1 @ 21:56
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2. LA CADENA DE VALOR EN LA ORGANIZACIÓN
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Para comprender el proceso de valor agregado en la organización es necesario identificar inicialmente las actividades de las empresas que las llevan a competir en un sector en particular como las define Porter en la llamada cadena de valor.“Las actividades se dividen en dos grupos, las que se refieren a la producción, comercialización, entrega y servicio de posventa del producto dentro del plano cotidiano o llamadas actividades primarias o centros de costos y aquellas que proporcionan recursos humanos, tecnología e insumos comprados o funciones generales de infraestructura para apoyar las otras actividades.
Cada actividad primaria emplea insumos comprados, recursos humanos, alguna combinación de tecnologías y se aprovecha de la infraestructura de la empresa como la dirección general y la financiera” [3]Cada uno de estas categorías debe generar valor al producto o servicio final, objeto de la organización. La dirección estratégica le da dinamismo a la Cadena de Valor. En la organización, la cadena de valor está conformada por categorías, cada una de las cuales contribuye agregando valor al producto y/o servicio final.
Es importante que la organización esté sectorizada por unidades de negocio y que cada una de ellas cuente con un jefe de área, con el fin de optimizar el proceso y aportar de manera uniforme a la cadena de valor; este aporte por cada unidad de negocio es lo que finalmente constituye la cadena de valor.
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maritza-vaca72 — 01-11-2007 GTM 1 @ 00:56
maritza-vaca72 — 31-10-2007 GTM 1 @ 23:56
maritza-vaca72 — 31-10-2007 GTM 1 @ 21:41
maritza-vaca72 — 31-10-2007 GTM 1 @ 21:38
maritza-vaca72 — 02-10-2007 GTM 1 @ 15:14
¿Qué es la publicidad?
Comunicación persuasiva
Persuadir significa convencer a otro a través de un argumento convincente. Aplicado a los medios de comunicación deriva en los términos de publicidad y propaganda que a menudo se utilizan indistintamente.
Diferenciación formal entre publicidad y propaganda
Habitualmente, estos términos son tenidos como sinónimos. Sin embargo es posible establecer una definición teórica entre ambos términos.
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maritza-vaca72 — 02-10-2007 GTM 1 @ 14:49
Anuncio 'curioso'
Mirad que forma más creativa de anunciar una escuela de Yoga. Es un forma directa, sencilla y muy clara, a la vez que divertida, de llegar al público objetivo de la tienda. Está claro, que para una escuela de Yoga el medio más eficaz es la calle y no un spot de tv. Algo generalizado en el mundo de la publicidad. Muchos piensan que si no realizan un spot no conseguirán llegar a todo el mundo,. pero no se dan cuenta que a veces, no debemos abarcar todo el mercado, sino sólo a aquellos que son nuestro verdadero público.
Por ello, me ha parecido un gran anuncio y me gustaría felicitar a los creativos y demás personas implicadas en esta genial idea.
Es un anuncio que el Dr. House quiere compartir con todos nosotr@s.
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